Фото: пресс-служба
По итогам конференции «День бренда — 2026», которая прошла 19 октября в Москве, организаторы запустили спецпроект с фотографиями и презентациями спикеров. Позднее его дополнят видеозаписями секций и интервью.
Конференцию организовала Ассоциация производителей фирменных торговых марок «Русбренд» при поддержке Mediascope, Национального рекламного альянса и AdIndex. Мероприятие объединило около 2 тыс. представителей брендов, рекламных агентств, медийных и технологических компаний. В шести тематических потоках выступили более 160 спикеров. Темой встречи стала «Современная пирамида ценностей».
Участники обсудили, как меняется понимание доверия, ответственности, качества и устойчивости, какие принципы определяют долгосрочное развитие бизнеса и что способно объединять потребителей вокруг брендов.
Открывая мероприятие, исполнительный директор «Русбренда» Алексей Поповичев обозначил вопросы дискуссии: меняются ли ценности потребителей, как брендам достигать своей аудитории и что покупатели хотят видеть на полках и в рекламных роликах.
«Я думаю, что индустриальные конференции полезны всем — как агентствам, которые работают с рекламодателем, так и рекламодателям, сейлз-хаусам, а также просто людям, которые работают на этом рынке», — заявил Поповичев.
На пленарной сессии выступили, в частности, гендиректор «СберМаркетинга» Дмитрий Орченко, гендиректор Group4Media Мария Колосова, коммерческий директор МТС Ads Артем Пуликов, директор «Авито Рекламы» и стратегических партнерств Яков Пейсахзон. В обсуждении также участвовали представители Kenvue, PresiDENT, «Арнест ЮниРусь», «Союзмультфильма», «Сбера» и других компаний.
Вторую часть пленарной сессии открыл гендиректор Национального рекламного альянса (НРА) Алексей Толстоган. Он представил результаты исследования об изменении потребительских привычек и предложил пирамиду ценностей коммуникации — от первого контакта с рекламой до доверия и сопричастности.
По словам Толстогана, доступность инструментов создания контента, в том числе на основе искусственного интеллекта, сама по себе не обеспечивает внимания аудитории. «Больше рекламных контактов не означает больше доверия к бренду», — отметил он.
Спикер призвал оценивать коммуникацию не только по показам и просмотрам, но и по тому, что человек почувствовал, понял и запомнил. «Сегодня выигрывает не тот, кто производит больше всех контента, а тот, кто создает для человека больше ценности», — заключил глава НРА.
About The Author
